Shopware vs Magento in 2026: kosten, keuze en migratie
Shopware vs Magento in 2026: kosten, keuze en migratie
Kort antwoord: kies Shopware als je snel wilt kunnen schakelen, je marketing- en contentteam zelfstandig wilt laten werken en je vooraf wilt weten wat je licentie kost. Kies Adobe Commerce (Magento) als je een eigen in-house developmentteam hebt, al zwaar in het Adobe-ecosysteem zit en operationele complexiteit belangrijker is dan snelheid van bouwen. Voor verreweg de meeste Nederlandse webshops tussen de 1 en 50 miljoen euro omzet valt de keuze in 2026 richting Shopware, vooral omdat de totale kosten en de benodigde developmentcapaciteit lager liggen.
Hieronder de volledige onderbouwing: wat er veranderd is, wat beide platformen kosten, en wanneer Adobe Commerce wél de betere keuze is.
Wat er sinds 2019 veranderd is
De vergelijking Shopware versus Magento is niet meer dezelfde discussie als een paar jaar geleden. Drie dingen zijn wezenlijk verschoven.
Magento heet grotendeels Adobe Commerce. Sinds de overname door Adobe in 2018 bestaan er twee smaken van dezelfde codebase: het gratis, zelf te hosten Magento Open Source en het commerciële Adobe Commerce. De oude namen Magento Commerce Starter en Pro zijn verdwenen. De laatste release, versie 2.4.9, kwam in mei 2026 beschikbaar.
Shopware is volwassen geworden. Shopware 6 draait op Symfony en Vue, is API-first opgezet en krijgt vrijwel maandelijks een minor release. De huidige major is 6.7. De B2B Suite is vervangen door modulaire B2B Components, die je per onderdeel activeert in plaats van als één zwaar pakket.
Gratis is niet meer helemaal gratis. Sinds 24 maart 2025 geldt bij Shopware een Fair Usage Policy: de Community Edition blijft open source en kosteloos, maar boven een miljoen euro GMV per jaar heb je een betaald plan nodig om toegang te houden tot het Shopware Account en de Store. Dat is de belangrijkste kostenwijziging van de afgelopen jaren en veel merchants weten er nog niet van.
Shopware vs Magento: de vergelijking op hoofdlijnen
| Aspect | Shopware 6 | Adobe Commerce / Magento Open Source |
|---|---|---|
| Licentiekosten | Community gratis tot 1 mln GMV, Rise vanaf € 600 p/m, Evolve vanaf € 2.400 p/m, Beyond op aanvraag | Open Source gratis, Adobe Commerce vanaf circa $ 22.000 per jaar oplopend tot $ 125.000+ bij hoge GMV |
| Prijstransparantie | Tarieven staan publiek op de site, gebaseerd op GMV | Adobe publiceert geen tarieven, alles op offertebasis |
| Beheer door marketing | Shopping Experiences met drag-and-drop, weinig developer nodig | Page Builder aanwezig, in de praktijk vaker developerondersteuning nodig |
| B2B | B2B Components vanaf Evolve: offertes, snel bestellen, budgetten, rollen | Sterke B2B-set, maar alleen in de betaalde Adobe Commerce-editie |
| Frontend | Twig-storefront of headless via Composable Frontends | Standaard Luma is verouderd, in de praktijk vrijwel altijd Hyvä of headless |
| Snelheid van bouwen | Veel functionaliteit uit de doos, kortere doorlooptijd | Meer maatwerk en meer developeruren voor hetzelfde resultaat |
| Ecosysteem in Nederland | Groeiend aantal bureaus en hosters, sterk in DACH en Benelux | Groot en volwassen, ruime beschikbaarheid van developers |
| Toekomstvastheid | Actieve roadmap richting agentic commerce en AI in de admin | Stabiel, maar Adobe stuurt sterk richting het bredere Experience Cloud |
Wat kost Shopware in 2026?
Shopware publiceert zijn tarieven gewoon op de eigen site, wat het rekenwerk een stuk eenvoudiger maakt. De prijzen zijn exclusief btw en worden bepaald op basis van je GMV.
Community Edition: € 0. Open source onder MIT-licentie, zelf hosten. Let op de Fair Usage Policy boven een miljoen euro GMV per jaar.- Rise: vanaf € 600 per maand. Onbeperkte saleskanalen, Shopware Intelligence, Flow Builder, 3D-functionaliteit, reactietijd van 8 uur op serviceaanvragen.
- Evolve: vanaf € 2.400 per maand. Alles uit Rise plus B2B Components, Advanced Search, Dynamic Access en 4 uur reactietijd.
- Beyond: op aanvraag. Digital Sales Rooms, multi-inventory, abonnementen, klantspecifieke prijzen, 24/7 support met 1 uur reactietijd en een eigen accountmanager.
De licentie is niet je grootste kostenpost. Reken daarnaast op hosting, plugins, doorontwikkeling en beheer. Voor een middelgrote B2C-shop op Rise ligt de totale jaarlast in de praktijk een factor drie tot vijf boven de licentie.
Het punt dat merchants vaak over het hoofd zien: de sprong van Rise naar Evolve is € 1.800 per maand. Die stap is alleen te verantwoorden als je de B2B Components daadwerkelijk gebruikt. Voor een puur B2C-verhaal blijft Rise vaak jarenlang toereikend.
Wat kost Adobe Commerce in 2026?
Hier begint het lastig te worden, want Adobe publiceert geen prijslijst. Uit publiek beschikbare analyses en offertes in de markt komt voor 2026 ruwweg dit beeld naar voren:
- Magento Open Source: geen licentiekosten, volledig zelf hosten en onderhouden.
- Adobe Commerce on-premise: vanaf circa € 22.000 per jaar bij 1 tot 5 miljoen dollar GMV, oplopend tot € 125.000 of meer bij 25 miljoen plus.
- Adobe Commerce Cloud: afhankelijk van de bron ongeveer 1,8 tot 2,2 keer de on-premise licentie.
Daar bovenop komt hetzelfde rijtje als bij Shopware: hosting, extensies, development en onderhoud. Het verschil zit hem in de verhouding. Magento vraagt in de praktijk meer developeruren voor dezelfde functionaliteit, en die uren zijn duurder dan de licentie.
Wat we in offertetrajecten regelmatig terugzien: partijen die op Magento Open Source zitten om licentiekosten te vermijden, en vervolgens jaarlijks een veelvoud daarvan aan development en securitypatches uitgeven. Gratis software is zelden goedkoop.
Wanneer is Adobe Commerce de betere keuze?
Wij bouwen zelf geen Magento en zijn openlijk Shopware-specialist. Dat betekent niet dat Adobe Commerce nooit de juiste keuze is. Eerlijk is eerlijk, in deze situaties zou je serieus naar Magento moeten kijken:
- Je hebt een eigen in-house developmentteam met Magento-ervaring. Dan is je grootste kostenpost al belegd en weegt de leercurve zwaarder dan de licentie.
- Je zit diep in het Adobe-ecosysteem. Draai je al Adobe Experience Manager, Analytics en Target, dan levert de integratie met Adobe Commerce echt voordeel op.
- Je hebt extreme catalogus- of multi-store complexiteit. Denk aan tientallen storefronts met sterk afwijkende regels per markt. Magento is daar historisch sterk in.
- Je draait een goed onderhouden Magento 2 met Hyvä-frontend en hebt geen inhoudelijk probleem. Een migratie zonder aanleiding is zelden een goed idee. Als het werkt, laat het werken.
Wat wij daarbij wel meegeven: het gaat om de vraag wie het platform beheert. Magento is een developerplatform. Als je marketingteam zonder tickets wil kunnen publiceren, loop je daar structureel tegenaan.
Wanneer is Shopware de betere keuze?
- Je marketing- en contentteam wil zelfstandig werken. Shopping Experiences laat je landingspagina's, campagnes en storytelling-blokken samenstellen zonder developer. Dat scheelt in doorlooptijd en in frustratie.
- Je wilt vooraf weten wat je kwijt bent. Publieke tarieven, gekoppeld aan GMV. Geen jaarlijkse onderhandeling over een licentie waarvan niemand de opbouw kent.
- Je bent B2B of doet B2B én B2C uit één systeem. Met B2B Components regel je offertebeheer, snel bestellen, organisatie-eenheden en budgetten binnen de kern, niet via een stapel plugins.
- Je hebt een kleiner of gemengd developmentteam. Symfony-developers zijn breed beschikbaar, en er is simpelweg minder maatwerk nodig om op niveau te komen.
- Je wilt meebewegen met AI en agentic commerce. Shopware investeert daar zichtbaar in, met Copilot-functionaliteit in de administratie en een roadmap richting agentic services.
Een typisch voorbeeld uit de praktijk: een B2B-groothandel met een paar duizend artikelen, klantspecifieke prijzen en een verkoopbinnendienst die offertes uitstuurt. Op Magento is dat een maatwerkproject. Op Shopware Evolve staat het grotendeels in de kern.
Migreren van Magento naar Shopware: hoe pak je dat aan?
Een migratie is geen kopieeractie maar een herbouw met datamigratie. Grofweg ziet het traject er zo uit:
- Inventarisatie. Welke functionaliteit wordt daadwerkelijk gebruikt? In vrijwel elke Magento-shop staat een deel van de plugins er ongebruikt bij. Dat neem je niet mee.
- Datamigratie. Producten, categorieën, klanten, bestelhistorie en media via de Shopware Migration Tool, aangevuld met maatwerkmapping voor attributen.
- Herbouw van de storefront. Standaard Shopware-storefront of headless, afhankelijk van je eisen aan performance en design.
- Koppelingen. ERP, PIM, voorraad en betaalproviders. Dit is meestal het onderdeel dat de doorlooptijd bepaalt, niet de shop zelf.
- SEO-behoud. Volledige redirectmapping van je oude URL-structuur. Dit is de stap waar migraties fout gaan: verkeer verliezen kost meer dan het hele project.
- Livegang en nazorg. Meten op omzet, conversie en Core Web Vitals in de eerste weken.
De grootste valkuil is niet technisch, maar de scope. Het willen meenemen van elke bestaande functie omdat die er nu eenmaal is. Een migratie is het beste moment om op te ruimen.
Conclusie
Shopware en Magento zijn allebei serieuze platformen, maar ze bedienen in 2026 verschillende situaties. Magento is een developerplatform voor organisaties met eigen developmentcapaciteit en veel operationele complexiteit. Shopware is gebouwd voor teams die zelf willen kunnen schakelen, met voorspelbare kosten en minder maatwerk om op niveau te komen.
Twijfel je over jouw specifieke situatie? Wij denken graag vrijblijvend mee over de afweging, ook als de uitkomst is dat je beter kunt blijven zitten waar je zit.
